Задачей было разработать уникального маскота
для бренда детской косметики, который станет ключевым элементом визуальной коммуникации.

Рынок детской косметики требует особенно деликатного визуального языка: продукт должен вызывать доверие у родителей и одновременно быть привлекательным для ребёнка.

Важно снизить возможное сопротивление ежедневным уходовым ритуалам и превратить их в комфортный и понятный процесс.

Контекст

Концепт маскота для детской уходовой косметики

Цветовое решение облака варьируется в зависимости от продукта внутри линейки: каждый аромат или тип средства получает собственный оттенок. Это создаёт интуитивно понятную систему навигации для родителей и добавляет элемент коллекционности для детей.

В основе визуальной концепции — единый маскот в образе пушистого облака. Образ выбран как универсальный символ мягкости, чистоты и бережного ухода — ключевых ассоциаций, важных для категории детской косметики.

Форма и фактура маскота отсылают к плюшевой игрушке: тёплой, тактильно приятной и эмоционально близкой ребёнку. Такой приём позволяет сформировать образ дружелюбного персонажа-спутника, который сопровождает ребёнка в ежедневных ритуалах ухода.

Реализация процесса

Цветовая дифференциация упрощает выбор для родителей, а игровой характер визуала повышает вовлечённость детей и делает взаимодействие с продуктом более позитивным.

Разработана целостная визуальная концепция с узнаваемым маскотом, который формирует эмоциональную связь с брендом и выделяет продукт на полке.

Система легко масштабируется на различные носители и продуктовые категории, сохраняя целостность айдентики.

Результат